Los 3 Niveles del Mensaje Gráfico
Existen 3 conceptos que nos ayudan a entender el contenido de cualquier imagen. Aplicados en su inicio al lenguaje verbal y textual, también los encontramos en cualquier signo visual (llámese Logotipo, Ilustración, Ícono, Símbolo); cualquier conjunto de signos (impresos, digitales o tridimensionales: llámese Billboard, Infografía, Cartel, Booklet, Tarjeta de Visita, Revista, Reporte Anual, Fotografía, Animación, Video, escultura, etc); o incluso cualquier síntoma (como un clásico paisaje, una puesta de sol); puede ser leído en estos niveles. Su congruencia determinará su credibilidad y ésta última, influirá en su aceptación o compra.
Tranquilos, es más fácil de lo que se lee.
Los conceptos que he llamado “3 niveles del mensaje gráfico” se basan en un análisis semántico (Pragmática, Semántica, Sintáctica) y los tienen a continuación:
1_ Nivel Pragmático
Éste nivel se relaciona con la intención o función de la imagen. Le corresponden las causas del mensaje gráfico. Se analiza con las preguntas:
¿Por qué?
¿Por qué me mostrarían el (la) -insertar aplicación-?
¿Por qué lo habrán hecho?
¿Por qué de esa manera?
¿Qué pretendían?
¿Funciona o funciona?, (además de otras preguntas que surjan).
2_ Nivel Semántico
Se relaciona con el asunto o tema de la imagen. Se analiza con las preguntas:
¿Qué?
¿Qué tema estoy observando en el (la) -insertar aplicación-?
¿De qué es lo que habla?,
¿Qué es lo que vende?,
¿Qué denota?
¿Funciona o funciona?, (además de otras preguntas que surjan).
3_ Nivel Sintáctico
Se relaciona con la forma bidimensional o tridimensional. La forma, color y todo aquello que percibimos visualmente. Se analiza con las preguntas:
¿Cómo?
¿Cómo es el (la) -insertar aplicación-?
¿Cómo es la estética?
¿Cómo son sus formas, colores, composición, etc?,
¿Qué connota?
¿Funciona o funciona?, (además de otras preguntas que surjan).
Éste 3er nivel es el que tiene mayor apreciación por los diseñadores, fotógrafos, artistas o cualquier tipo de personas ya que es el visual. Aquí se aplican los conceptos de Teoría del Diseño, Teoría del Arte y Teoría del Color.
Cada nivel es inseparable del otro. Cuando trabajamos en un proyecto de diseño, el hecho de no estar consciente de alguno de estos niveles gráficos no implica que no se estén manifestando.
Aplicación Rápida
Para este ejemplo, seleccionaré el anuncio de Adidas basado en el flamante y ahora rentable gol que anotó Lionel Messi (visto en Brief Blog). Para desarrollarlo tan sólo formularé la primera y principal pregunta de cada nivel.
Copy: “¿Qué significa exactamente imposible?. ¿Que nadie cree que pueda hacerse?. Pensar “imposible” es una un pretexto para pararse aquí, para dejarse atrapar. Es la fracción de segundo que necesita tu adversario para robarte el balón. ¿Lo ves?. Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible.”
Praxis: ¿Por qué?
-Porque Adidas el emisor, quiere: a) vender, b) mantener su marca, c) continuar su campaña “Impossible is Nothing”, d) presumir o aprovechar a Messi… etc.
Semiosis: ¿Qué es?
-Un impreso (el medio) de Adidas, que funciona por parecerlo -es decir, no pensamos que es un mapa o un sistema de señalización.
Sintaxis: ¿Cómo es?
-Impactante, sobrio, dinámico, equilibrado, etc.
Conclusión
Si alguna vez te preguntaste por qué no sólo se ve, sino está mal usar la Comic Sans en un anuncio para una pizzería ahora ya lo sabes.
Así que… ahora ya conocen cómo leer imágenes. Está de sobra recomendar que al estar trabajando en el arte de cualquier proyecto, se debe de cuidar la armonía de estos 3 niveles del mensaje gráfico.
Fuente: Analisis Gráfico
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